1968年、カリフォルニア州バークレーで産声をあげたTHE NORTH FACE。
信頼性の高いスリーピングバックや孤高の思想家/デザイナー バックミンスター・フラーの理論に基づいたドーム型テントなどを次々と世に送り出し、多くの登山家や冒険家たちから熱い支持を受けてきた。
また、THE NORTH FACEが生み出す製品が、物質文明を逃れ自然回帰を目指す若者たちのムーブメントと呼応しながらカウンターカルチャーの広がりを支え、オルタナティブなライフスタイルの可能性を探るツールとしての役割も果たしてきたことも見逃すことができない。
2010年４月、東京の原宿という場所に姿を現したのが、そのTNFのコンセプトショップ『THE NORTH FACE STANDARD』だ。
コンセプトに掲げられたのはTNFの原点でもあるバックミンスター・フラーによる言葉“STANDARD OF LIVING PACKAGE”。モノがあふれ、複雑化した現代における”STANDARD PACKAGE”＝THE NORTH FACEが考える本質的な装備がここに展開されている。
４Fのフロアーは、カウンターカルチャーを支えてきたTNFらしく、クリエーターとのコラボレーションのためのスペースとなっている。
『THE BIG WALL』と名打たれたイベントでは、フレッド・パドゥラによる伝説のクライミング・フィルム『EL CAPITAN』の上映や、写真家渋谷ゆりによる写真の展示が行われた。
しかし、なによりもブランドが持つ多くのアイテムの中から選りすぐられた機能とデザインを高いレベルで融合させたアパレルやギア製品の数々が、このショップのコンセプトを強烈に発信している。
THE NORTH FACE STANDARD
〒150-0001 東京都渋谷区神宮前6-10-9
TEL:03-5464-2831
http://www.goldwin.co.jp/tnf/standard/
